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五成觀眾疫情后觀影意愿增強 喜劇是首選類型

2020-03-23 09:36:39 來源:中國新聞網

2020開年,中國電影市場因一場突如其來的疫情暫時停擺。春節檔缺席,大盤票房數字停跑在除夕之前,電影市場空窗期延續到三月,在各行業陸續復工之時,電影行業依然需要無盡的停工等待。有業內人士估計,因這場疫情帶來的電影票房損失可能超過200億元。

自2月起,全國各省、自治區、直轄市發布針對文化企業的紓困舉措,以社會保障、資金支持、金融扶持、稅費優惠、穩崗就業等各個方面幫助文化企業應對新館肺炎疫情影響。

2020年電影市場將如何發展?一部分人認為疫情結束后,電影市場將迎來觀眾的報復性觀影熱潮,為行業帶來轉機;也有人持保守態度,認為疫情帶來的影響將在一段時間內持續下去。

疫情后市場走勢無法預知,但整個電影行業都在為不久后即將到來的行業復蘇做準備。

近期,貓眼研究院發起了持續性的跟蹤調研工作,對疫情對觀影消費情緒的影響做持續性調查,期望反映電影觀眾在疫情期間觀影狀況,以及對未來疫情結束后進影院觀影的意愿,幫助行業更高效地做好復工準備。

此次調研面向2019年貓眼購票用戶發起,性別比例、城市結構、年齡比例模擬電影大盤的觀眾構成。

結論1:

疫情期間,觀眾觀影轉移到線上,觀影需求并未降低

在院線電影撤檔期間,觀眾觀影向線上轉移,調研結果顯示,自1月21日至2月20日一個月時間內,觀眾人均觀影數量7部,平均每人每4天左右觀看一部電影,觀看10部以上電影的重度電影愛好者在男性觀眾和低線城市占比較高。

觀影渠道選擇上,“優愛騰”是最主要的渠道,觀影占比81%;受春節檔影片《囧媽》線上放映的影響,其上線渠道“頭條、抖音、西瓜視頻”的觀眾觀影比例占44%。

其中,更多觀眾在疫情期間選擇喜劇類型影片,科幻、劇情、動作類型次之。

驚悚/恐怖、災難、戰爭/歷史類型影片在疫情期間獲得比平時更多的觀看量。“沉悶無聊,打發時間”是觀看此類電影的首要動機。

觀眾片單中,除線上上映的《囧媽》外,與疫情相關的災難類型影片《流感》《傳染病》關注度升高;奧斯卡獲獎影片《寄生蟲》《1917》《小丑》等關注度也有所升高;此外,部分觀眾也會選擇重溫《肖申克的救贖》等經典影片,以及2019下半年新上映影片。

結論2:

五成觀眾經歷疫情后觀影意愿增強,社交需求待釋放

貓眼研究院調研結果顯示,觀眾對疫情過后觀影的意愿增強。近七成觀眾選擇在疫情結束之后“聚餐吃飯”和“去電影院看電影”;并且半數以上觀眾在經歷疫情后影院觀影的意愿增強,27%的觀眾表示“特別想去看電影”。

三成觀眾表示“只要影院營業,就會去電影院觀影”,觀影意愿迫切;六成以上觀眾則等待官方宣布疫情接受。

社交需求仍然是疫情后觀影的首要需求,近三成觀眾選擇在疫情結束后與“朋友/同事/同學”一起觀影,超過了與“戀人”、“愛人/配偶”一起去影院觀影的比例。

結論3:

喜劇是疫情后線下觀影的首選類型

與疫情期間觀眾線上觀影類型相似,喜劇類型仍然是觀眾疫情后影院觀影的首選,在口碑相同的情況下,26%的觀眾選擇喜劇類型,其次是科幻、動作和懸疑。

疫情結束后,片方在給影片定檔時,可優先考慮喜劇、科幻、動作片等類型影片

結論4:

影院衛生環境為觀眾疫情后觀影主要顧慮,影院應加強衛生管控并對觀眾宣傳告知

在觀影意愿增強的同時,部分觀眾也對影院衛生環境抱有顧慮。調研結果中,有略高于一成的觀眾表示疫情后觀影意愿降低,其主要原因是“擔心電影院的衛生安全狀況”。

不少調研觀眾也對影院提出“做好消毒工作”、“加強衛生管理”、“保持空氣流通”、“控制上座率”等建議。

建議影院復工期做好嚴格的衛生防護工作,為觀眾創造良好的觀影環境,并實時向觀眾宣傳告知影院環境衛生情況,以減輕觀眾觀影顧慮。

結語

從貓眼研究院的這份觀眾調研報告來看,疫情期間,觀眾居家線上觀影依舊活躍,且對疫情結束后影院觀影有較強的的意愿,半數以上觀眾疫情后的影院觀影意愿甚至超過疫情前。喜劇片為觀眾觀影的首選類型。同時,影院也需要做好十全的環境衛生防護工作,以保障觀眾健康,減輕觀影顧慮。

整個電影行業需求端對疫情后電影市場期望值較高。這一方面為疫情后電影行業復產復工提供了信心,另一方面也對影片內容質量、電影的宣傳發行工作以及影院放映條件及排片提出了更高的要求。貓眼研究院將持續對觀眾消費意愿進行跟蹤調查,與行業共同做好復產復工準備。

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